Scion

Scion es una marca de automóviles fundada en 2003 por Toyota, especializada en el segmento de los pequeños vehículos urbanos y los coupés deportivos destinados a los conductores jóvenes en Norteamérica. La historia de Scion se basa en una estrategia de diferenciación clara: ofrecer coches asequibles, personalizables y a la moda, posicionados entre los modelos compactos estándar y los vehículos premium, frente a competidores como Mazda u Honda. De 2007 a 2016, la gama Scion experimentó una evolución destacada con el lanzamiento de modelos emblemáticos como el xB (monovolumen compacto), el tC (coupé deportivo), el iQ (urbano ultracompacto lanzado en 2008) y el FR-S (coupé deportivo llegado en 2013 en colaboración con Subaru). El fabricante Scion se apoyó en tecnologías Toyota contrastadas, motores de 1,5 a 2,5 litros que ofrecían entre 106 y 200 caballos según los modelos, y una gama diversificada que abarcaba los segmentos urbano, compacto y deportivo. La producción de los vehículos Scion procedía de fábricas Toyota en Japón y Norteamérica, mientras que la red de distribución era exclusivamente norteamericana. Aunque la marca acumuló pérdidas financieras y vio disminuir su cuota de mercado después de 2010, con un precio de acceso a partir de unos 15.000 dólares, conservó una base de aficionados fieles hasta su disolución en 2016, y sus últimos modelos y la ficha técnica de Scion marcaron el final de una experiencia comercial única del grupo Toyota.