Scion

Scion è un marchio automobilistico fondato nel 2003 da Toyota, specializzato nel segmento delle piccole vetture urbane e delle coupé sportive destinate ai giovani conducenti in Nord America. La storia di Scion si basa su una strategia di differenziazione chiara: proporre auto accessibili, personalizzabili e alla moda, posizionate tra i modelli compatti standard e i veicoli premium, in concorrenza con marchi come Mazda o Honda. Dal 2007 al 2016, la gamma Scion ha conosciuto un'evoluzione significativa con il lancio di modelli emblematici come la xB (monovolume compatto), la tC (coupé sportiva), la iQ (citycar ultra-compatta lanciata nel 2008) e la FR-S (coupé sportiva arrivata nel 2013 in collaborazione con Subaru). Il costruttore Scion ha fatto affidamento su tecnologie Toyota collaudate, motori da 1,5 a 2,5 litri che offrivano tra i 106 e i 200 cavalli a seconda dei modelli, e una gamma diversificata che copriva i segmenti urbano, compatto e sportivo. La produzione dei veicoli Scion proveniva da stabilimenti Toyota in Giappone e Nord America, mentre la rete di distribuzione era esclusivamente nordamericana. Sebbene il marchio abbia accumulato perdite finanziarie e visto la propria quota di mercato ridursi dopo il 2010, con un prezzo d'accesso a partire da circa 15.000 dollari, ha comunque mantenuto una base di appassionati fedeli fino al suo scioglimento nel 2016, con gli ultimi modelli e la scheda tecnica Scion a segnare la fine di un'esperienza commerciale unica del gruppo Toyota.